دکتر شایان

شما می توانید حروف بدون تصویر یا تصویر بدون حروف و کلمات داشته باشید، اما اگر آنها را مانند یک پازل کنار هم قرار دهید، یک طرح خاص خواهید داشت.

اثر هنری که پیام دارد و به تایپوگرافی معروف است. در دنیای امروز، با نگاه کردن به هر جهت، هنر چاپ را می بینیم.

کتاب‌هایی که می‌خوانیم، سایت‌هایی که روزانه باز می‌کنیم و حتی در زندگی روزمره‌مان بسته‌بندی محصول، بیلبورد و تایپوگرافی دارند.

وقتی صحبت از ارتباطات بصری به میان می آید، تایپوگرافی مهم ترین بخش پازل کسب و کار برای انتقال پیام برند است.

با تعریف تایپوگرافی و تاریخچه مختصری از آن شروع می کنیم. سپس به چاپ فارسی، کاربرد آن، نکات و قواعد طراحی چاپ و تاثیر آن می پردازیم.

در نهایت به آموزش چاپ، اجرای برنامه های چاپ و کتاب های درسی در این زمینه می پردازیم.

پس از مطالعه این مقاله قادر خواهید بود با تایپوگرافی بهتر آشنا شوید و از این روش در طراحی گرافیک، طراحی سایت و ... استفاده کنید و حتی نام برند خود را بر روی عکس

محصولات فروشگاه اینترنتی خود درج کنید.

ریشه این کلمه تایپوگرافی یونانی است. این کلمه از دو نوع اشتباه تایپی غیر از گرافیک تشکیل شده است.

اشتباه تایپی در این کلمه به معنای "فرم" و گرافیک به معنای "نوشتن" است. وقتی این دو کلمه در کنار هم قرار می گیرند به معنای شکل دادن یا به وجود آمدن است.

تایپوگرافی چیست؟

تایپوگرافی هنر ترکیب حروف و متن به گونه ای است که متن خوانا، قابل فهم و از نظر بصری برای بیننده جذاب باشد.

تایپوگرافی شامل سبک، شکل و ساختار قلم است که هدف آن ایجاد احساسات و انتقال پیام های خاص به مخاطب است. به طور خلاصه،

تایپوگرافی یا نویسه‌نگاری هنر و فن حروف‌چینی (حروف‌نگاری) برای نمایش زبان است.

تاریخچه چاپ کتاب به قرن سیزدهم باز می گردد. اروپاییان قرون وسطی آن زمان از سفال های یک حرفی برای نوشتن روی دیوار استفاده می کردند.

بعدها، در قرن پانزدهم، ماشین چاپ توسط یوهان گوتنبرگ اختراع شد. در این زمان هنر چاپ ابداع شد تا کلمات چاپی را به شکلی متفاوت و زیبا ارائه دهد.

اما چاپ مدرن در اواخر قرن نوزدهم توسط Bauhaus و Tishgold توسعه یافت. باهاوس سبک جدیدی از چاپ را در زمینه چاپ پیاده سازی کرد.

باهاوس عناصر تزئینی و ترکیب متقارن را کنار گذاشت و به جای تایپوگرافی کلاسیک، از بسیاری از حروف دست ساز و بی پایه با خطوط و پس زمینه سیاه و قرمز پررنگ استفاده

کرد تا صفحه را بشکند و صفحه را به اجزای متفاوت تقسیم کند تا توجه بیننده را به خود جلب کند. نگاه کن

در ابتدا این نوع چاپ با انتقادات زیادی مواجه شد و چاپ مدرن به عنوان یکی از شاخه های غیرعادی طراحی مدرن به حساب می آمد، اما با گذشت زمان این روش طرفداران زیادی پیدا کرد و اصول و قواعد را تحسین کرد.

تاپیوگرافی در ایران

تاریخچه خوشنویسی در یک قرن اخیر در ایران نشان می دهد که ایرانیان خوشنویسی را می شناسند و می دانند چگونه از آن برای خلق طرح های هنری استفاده کنند. اما تعریف چاپ در ایران با سایر کشورها متفاوت است.

در کشورهای غربی، چاپ هنری است که فقط از فونت استفاده می کند.

در حالی که در نمایشگاه‌های هنری ایران می‌بینیم که آثار مختلفی با نام «تایپوگرافی» گرد هم می‌آیند.

مانند حروف تایپوگرافی، حروف دستی (خط و انواع آن) و ... در کنار یک تصویر (عکس، تصویرسازی) شاید بتوان با ترکیب این آثار به تعریفی تقریبی از اصطلاح تایپوگرافی ایرانی

دست یافت.

در کشورهای سبک این هنرها جدا هستند و تعریف خاص خود را دارند.

تایپوگرافی فارسی

در ده سال اخیر در ایران، رابطه نوع و تصویر موضوع بحث های زیادی بوده است. اگر در زمینه طراحی گرافیک فعالیت می کنید، باید از تاثیر تایپوگرافی فارسی بر رفتار و فرهنگ طراحی ایران آگاه باشید.

پنجمین رویداد طراحان گرافیک با نام دوسالانه سرو نقره ای در نیمه دوم سال 96 برگزار شد. در اولین نشست تخصصی این رویداد، موضوع و محوریت موضوع تحت عنوان «طراحی

نوع» مورد بحث و بررسی قرار گرفت.

آموزش تایپوگرافی; از اصول اولیه تا طراحی عملی

برای طراحی بهترین تایپوگرافی برای برند خود، باید عوامل مختلفی را در نظر بگیرید و قبل از توسعه در مورد آنها تحقیق کنید.

هویت نام تجاری

هویت برند مجموعه ای از ارزش ها، نحوه ارتباط با مشتری، نحوه ارائه محصول به مشتری، ارتباط شما با مخاطب و در واقع احساسی است که به مخاطب منتقل می کنید.

نام برند و فردیت برند (کل رفتار تجاری شما) برای مدت طولانی در زبان و ذهن مخاطب باقی خواهد ماند.

بهتر است قبل از ایجاد یک لوگو فکر کنید و تصمیم بگیرید که دوست دارید چگونه به نظر برسید؟ به طور رسمی خشک یا دوستانه؟

احتمالاً با شنیدن نام برندهای بزرگی مانند کوکاکولا یا پپسی، لوگوی این برند، تبلیغات و شعارهای این برندها به ذهنتان خطور می کند.

یک برند خوب در ذهن تمام مخاطبان ماندگار خواهد ماند برای طراحی لوگو و برند خوب سعی کنید با تیم های حرفه ای مانند:

طراحی لوگووین , لوگونومی , آرمکده و...همکاری کنید که لوگویی ماندگار برای شما خلق کنند. 

همه این موارد در کنار هم، از رنگ برند گرفته تا تبلیغات، چهره برند هستند که نشان می دهد قوی هستند و در ذهن مخاطب ماندگار هستند.

لحن برند

دوست دارید با چه لحنی با مخاطب صحبت کنید؟ لحن شفاهی یا نوشتاری؟ در این مورد مهم است که بدانید کدام جمله را می خواهید به عنوان پیام منتقل کنید و آن را به درستی منتقل کنید.

اگر لحن برند شما رسمی است، شاید هنگام نوشتن و انتخاب فونت بهتر باشد از فونت های ساده و مینیمال استفاده کنید و فقط روی جمله به مخاطب توجه کنید.

ایده پردازی

اگر ایده ای برای چاپخانه منحصر به فرد ندارید، بهترین راه این است که کار طراحان و رقبای کسب و کار خود را ببینید.

با دیدن نمونه های آنها می توانید ایده جدیدی در ذهن خود شکل دهید. شبکه های اجتماعی مانند پینترست را دنبال کنید.

عملکرد

فونتی را که انتخاب می کنید با توجه به محل انتشار در نظر بگیرید. به عنوان مثال، اگر می خواهید تایپوگرافی را در سایتی منتشر کنید، فونت های مناسب سایت را انتخاب کنید.

اگر می خواهید روی پوستر چاپ کنید حتما سایز فونت مناسب را در نظر بگیرید تا کارایی و نتیجه کار مشکلی نداشته باشد.

بهره وری

کارایی چاپ به اندازه ظاهر آن مهم است. اول از همه باید سعی کنید تایپوگرافی خود را راهنمای خوبی برای مخاطبان کنید. پیام برند به وضوح به مخاطب منتقل می شود و سپس زیبایی و ظاهر مورد توجه قرار می گیرد.

درج اطلاعات: اطلاعات مهم را در بالای صفحه وارد کنید. پیام برند خود را در بالای صفحه و در مرکز مخاطبان خود قرار دهید. می توانید فونتی را انتخاب کنید که با بقیه متن متفاوت است و آن را با پررنگ برجسته کنید.